Aquesta inversió de mil milions de DDK (corones daneses), més de 134 milions d'euros, estarà destinada a la investigació, desenvolupament i implantació de matèries primeres noves i sostenibles per tal d'implementar-les en nous elements LEGO, així com materials d'embalatge. Cal destacar que només al 2014 es van fabricar més de 60 mil milions d'elements LEGO, i trobar una alternativa als materials que es fan servir per fabricar aquests blocs reduiria de forma significativa l'impacte del Grup LEGO al planeta.
El LEGO Sustainable Materials Center estarà ubicat a la seu del Grup LEGO a Billund (Dinamarca) i, segons assegura l'empresa, inclourà totes les eines actuals i els empleats necessaris per treballar en el descobriment de materials alternatius. A més, el Grup LEGO espera contractar més de 100 especialistes del camp de materials durant els propers anys perquè treballin en aquesta aposta.
L'organització del LEGO Sustainable Materials Centre s'establirà durant 2015 i 2016, i es preveu que inclogui funcions satèl·lit ubicades en importants ciutats de tot el món. A més, el centre col·laborarà i desenvoluparà associacions amb parts implicades i experts rellevants.
Cal destacar que abans de posar l'enfocament en els materials, LEGO va fer una aposta per reduir la mida dels embalatges, certificar-los amb FSC i va invertir també en un parc eòlic. A més, el Grup LEGO i WWF ja van signar en 2013 un acord que inclou objectius sobre el desenvolupament d'una estratègia de materials sostenibles. A la primavera de 2015, es va acordar una nova col·laboració amb WWF que es centra en avaluar millor la sostenibilitat general i l'impacte ambiental dels nous materials biològics per als elements LEGO i l'embalatge.
