L’Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB) ha iniciat, en col·laboració amb 28 ajuntaments una campanya per fer arribar a la ciutadania la necessitat de reciclar. Actualment, al territori metropolità, la recollida selectiva de residus és del 33,73% de mitjana.
La particularitat d’aquesta campanya és que es fa a partir d’una sèrie d’actuacions de proximitat: 144 informadors de carrer organitzats per parelles interactuaran amb la ciutadania a peu dels contenidors, en el moment clau de l'acció del reciclatge. Un dels valors de la campanya és que ajudarà atrencar amb tòpics i creences equivocades com ara que tots els residus van a parar al mateix lloc independentment del contenidor on es llencin.
D'aquesta manera es vol fer arribar la informació i els consells necessaris perquè la ciutadania aposti pel reciclatge. Precisament la campanya té com a missatge principal Jo reciclo la meva ciutat on, visualment, la paraula "reciclo" està representada per un cor.
La campanya es durà a terme amb la col·laboració dels ajuntaments dels 28 municipis implicats, i està finançada per Ecoembes i Ecovidrio. El total de les accions compta amb un pressupost de 1.199.295,56 €, i les actuacions tindran lloc, depenent del municipi, entre els mesos de maig i novembre, sense comptar el mes d'agost, durant les tardes dels dies laborables. Els anys 2013 i 2014 l'AMB ja va fer diverses actuacions similars.
Aquesta campanya també actuarà com un pla d'ocupació, ja que els informadors tenen el perfil de persones aturades de llarga durada.
