Calella posarà en marxa aquesta iniciativa amb la col·laboració de la Diputació de Barcelona, que finançarà el projecte amb una partida de 190.000 euros.
Les àrees de Promoció Econòmica i Medi Ambient de l'Ajuntament s'han posat al costat del comerç local davant la nova directiva europea que entrarà en vigor l'1 de gener de 2021 i que prohibirà l'ús de bosses de plàstic d'un sol ús. Per aquest motiu, l'Ajuntament ha iniciat la campanya "Per un Tordera més sostenible" a fi de reduir la quantitat de plàstic i conscienciar la ciutadania sobre la importància d'utilitzar altres materials més sostenibles i respectuosos amb el medi ambient.
L’Ajuntament de Barcelona ha començat a instal·lar un centenar de plaques en alguns embornals de la ciutat amb el missatge “Aquí comença el mar, no hi llencis res”. Amb aquesta campanya, el consistori vol evitar comportaments incívics i que es llencin residus que van a parar al mar.